验室主任张伊娜：首发经济有哪些新风口千亿球友会app访商务部消费大数据实

　　近来▪△○…■•，上海涌现出集零售○◇▲=、餐饮■▲●■◁●、文化▷▼□◁、教育◆■□▽•○、体育=▽●、家庭服务和亲子娱乐等多元素于一体的多功能体验中心●▼■。入驻前滩太古里的国内首家△-=…“农场概念店=-▷”☆…★●，引入全球首家○★☆•“天然农场▲▼◁△”以及首次在中国内地亮相的茶工坊等多种业态★▼○，成为主打◆-“更健康◁☆△▪=、更丰富的生活方式■▷■▼”的代表品牌▷◇-▲◁•。

　　巴黎作为全球公认的时尚之都☆◁，每年的时装周会吸引全球顶级时尚品牌首发新品◇▼。其在高级时装领域的品牌号召力和行业影响力尚难以撼动•◇▷。

　　通过跨界和混搭的策略…★=□◇，张伊娜▲…：品牌生态方面…◆▽★-，如原材料供应▲…▼▷、设计工作室=◁-▷★▽、品牌孵化○▪•▲▲△、市场评估机构等环节•☆▲■●□，个性化▼▷。消费者可以在首发的新款运动鞋上选择自己喜欢的颜色●●、材质△▼■▪、图案甚至是鞋底的科技配置☆▽。这一趋势催生了一些新型的商业模式•●▼▲•△！

　　值得注意的是□◁▷■，对商业体运营商而言▷△●▷■，应避免盲目追求短期流量和复刻网红模式的做法=▪◆▽■，使首发经济失去首发效应○▲☆，变得千篇一律◆□□。品牌引入策略应从简单的☆…▷●☆“招商思维▽■-”□•▷，转变为深思熟虑的•◆▲◇“策展思维◁•▽”•□★▽▼。这意味着▷■，商业体在引进首发经济元素时千亿球友会app下载◁◆★•□▪，应更加注重品牌在质量与数量上的平衡▼■●☆。不仅要关注品牌的即时吸引力△□◆•…，还要评估其市场潜力☆▼••□、创新实力和文化价值◆=◁△◆。平衡新兴品牌和成熟品牌之间的关系●▷•▼-▽，确保品牌选择与商业定位的高度一致性△▪•▷◆◁。

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　　数字化•△。许多品牌在进行新品首发时◁△◇△○▪，不再局限于单一的线下门店或线上平台▲○□■★△，而是采取线上线下相结合的方式▲●…★☆。Dior（迪奥）这类高端品牌在线下新品首发时◇■，会同步在线上平台进行直播…△○；有的品牌允许消费者先在线上预约☆▲，后到线下门店体验★▷，继而购买▽■▪。实践证明=◆▽…，线上平台可以突破地域限制●••▲•，扩大首发活动的影响力▪▲▷，吸引更多潜在消费者◆◁▽★△。线下门店则可以提供真实的产品体验和优质的服务▽◁，增强消费者的购买信心▷▲☆◆■。

　　监管部门如何及时跟进◆▪●☆•▽？在知识产权保护方面△★☆◆△，逐渐成为首店品牌选址的宠儿▼▽◇•▲▼。伴随着消费观念的转变■=■=▲，还是从经济运行层面来说◁=☆▪•。

　　近年来◇◆，越来越多的国际企业选择在进博会上进行新品首发▽•■●★▷，如医疗器械企业选择在进博会上推出最新的医疗设备和技术-□•○•■、汽车厂商发布新型号汽车=△□▽●★。时装周上的品牌首发活动△•=△▼•，也在为上海带来更多时尚产业的资源和流量●●▪◇▪■，特别是为优质的独立设计师品牌提供了展示平台▪▪。这不仅提升了上海在全球时尚领域的地位◁○△▪，也促进了时尚消费的增长△◆■-•●，为上海国际贸易中心建设注入了新的活力▼•。以此为引擎-■••◁■，还带动了纺织☆▷•、设计★☆◆、营销的协同发展▪■…◇■，进一步形成完整的产业链○▲▪△、提升上海的贸易综合实力▪▽◁。

　　例如▲△-，一些老建筑经过改造•-…▪=◁，根据客户的个人风格和需求提供专业的搭配建议▽◇□▲=。在空间设计和商品呈现上创造出独特的冲突感☆▽•☆▪-、新奇感○□-◁○，在人工智能☆□•○、芯片技术等领域不断实现突破◆□◇。

　　虽然上海在国内有一定领先优势▲▲-…●◆，上海的企业应更主动地与国内外顶尖科技企业对标▽•▽▷▪▽，我们的品牌生态系统还不够完善☆△▽○。在首店选址方面◆•，混搭风-▪▼。与此同时◁●…▷，例如◁△▲■▷，但相比一些国际时尚和商业中心■☆•。

　　首尔在美妆…-△、韩流文化相关产品的首发上占据主导地位□•▽。其较为完善的韩妆产业链和强大的偶像文化推广体系•◇，使韩妆◇◆-★□-、韩流周边产品首发能够迅速在国际市场上引起关注■•…。

　　张伊娜=••：纽约★○▪•△、巴黎★◇□、伦敦●▼、东京在相关领域的探索与实践★=•，都值得我们关注△△•▽▷、研究-☆-▷、学习…◁=●▷。它们大都有着悠久的时尚和商业传统千亿球友会app下载▼-，在国际品牌资源上拥有十分深厚的积累◆▲。

　　国潮化-□。随着文化自信增强■●，越来越多的品牌将中国传统文化元素融入首发产品=…。一些国际品牌还在针对中国市场的首发产品中□△▼○▲，融入刺绣◇-◇、剪纸●▷▷○☆、青花瓷等元素-△☆▼，既满足中国消费者对本土文化的情感需求•○，又展现了品牌方对中国文化的尊重和理解◇…○。

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　　越来越多品牌有意识地在首发产品中推出定制服务•-▷•，一些品牌为VIP客户提供专属的购物体验◁•■■▼，相应的产品质量标准可能还没有完全明确☆★◁▽●☆！

　　认真地加以研究和对待-■△▼•。还需进一步加强□★□•。上海需多多鼓励企业投入更多的研发资源★○，在品牌的上下游产业链•=◇，吸引消费者注意◁-…，包括对首发产品的质量监管▪◇△、知识产权保护等方面提出新的挑战△■◇◆•。监管的复杂性又会伴随首发产品的多样化和新技术的应用逐年增加▼▷•▽••，激发消费欲望…○△-。不仅保留了原有的风貌▲-▷★▲？

　　往深层次看▽△…▼，首发经济不仅有利于促进上海的产业融合与贸易结构优化■□▼▷，还有利于吸引高端要素在上海集聚★★□△▪。高端品牌为了更好地组织首发活动□◁▼■、管理品牌在上海及周边地区的业务=•=•，往往会把更多的资源投入进来■▼▪，包括设立研发中心□◆◇、营销中心○★、地区总部等★◆△◇▪☆。同时-◆，为了支持这些高端品牌的运营◁●☆，大量高端人才也会汇聚于此●■•▼▽，如时尚设计师◇•○◁、品牌营销专家△☆•、科技研发人员等▼▪▲。上海可以利用这些资源◆-△•=，加强与国内外其他城市和地区的联系■=◇，进而成为全球商品▷★……▲=、资金▲==★▼△、信息▼△▼■、人才等流通的重要节点=●。

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　　综合来看▲◇▷★▼◁，发展首发经济需要一种=●“全生命周期管理▽■”的眼光•■●•◁▷。要通过不断的市场适应和消费者需求细分□▷●▪△，推动品牌的持续创新和升级●△=▲…，变首发流量为主力店存量▲▷★=。

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　　上海继2021年◆■==◁△、2022年连续两年保持●☆★“一城千店-△▲▪”新增规模后•▼■□●，在2023年再次取得数量突破•■☆，全市新增首店达1215家◁●■…▪•，同比增长13★★★.2%▪■▲★。其中◆○■，全球首店3家▲▽■●●◆，亚太首店1家…◁••-，亚洲首店7家▲◆●☆▷，全国或内地首店157家▪■▲。

　　首发经济是一个综合概念▲◆，涉及多个领域的政策◇■•◁○，如贸易◇▼•☆、税务◇•◁▼-、知识产权-☆■○、市场监管等…○○，对不同部门政策之间的协同性提出了考验◇◇。首发经济鼓励政策要成体系▼□、形成组合拳•▪•●△-。这个框架由一系列政策组成☆•○▲■•，在目标□◇、内容…-◇□△◁、实施和效果上相互支持○▷◇▽△…、补充和衔接▪★，形成一个有机整体□▼●□▪。

　　包括私人导购••▷、个性化产品讲解★•、试穿试用服务等●▼■□，消费者越来越注重服务体验▷=▼△●，成就一个又一个商业新地标▲◇…◇□▲。

　　一些运动鞋品牌推出定制服务▲▼。如体验快闪店△•▽、概念大赏空间等☆•○☆▼。上海历史老建筑因其独特的文化底蕴和稀缺性▲◁△□，城市历史气质与品牌文化理念的融合◆■▽▲•，如线上盗版=△□、仿冒等▷•▪◁，以满足消费者的个性化需求△▼。一些企业越来越注重与所在地建筑■=◁△••、风貌等的深度融合……-☆。而非单纯的产品购买△□•▽●。例如•△▽•▽，首发经济都正在成为上海集聚更大经济发展势能的一个重要引擎◇○…◇◇。

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　　东京一度以科技产品首发而闻名◁△，拥有众多知名的电子消费品牌=■，在以二次元为核心的动漫□…☆•▼▽、游戏■●▽=•、网络小说等文化创意产品首发方面○○▼▽，也具有先发优势•○▼。

　　上观新闻★★▼：2025年政府工作报告提出■◁，以消费提振畅通经济循环•●▪•■，以消费升级引领产业升级▲◁-。此前■▲▪▷•，首发经济一词出现在多个地方的政府工作报告中=•◇□-，成为人大代表-●、政协委员热议话题▼★•。它何以如此受到重视•…▲？

　　上观新闻▪●•□☆△：一些海外城市在打造首发☆■-•□▷、首秀◆★、首展◇▪◁、首店集聚高地上▲★，有何发展经验=☆？

　　首发经济是城市与品牌的一场◁○□○“双向奔赴■▽□○”△▼★=。一座城市对品牌有强烈的吸引力•△●-…，从一个侧面反映出城市内需经济的强大后劲和消费力结构的多元化▷▷▪▼◇。作为城市经济运行的管理者和政策制定者•▽▽-△•，要着力营造良好的商业环境…•=☆◇，出台鼓励首发经济发展的政策措施▷▽◁▪，继续放大城市的吸引力▽▽■○▪▷，集聚更多国内外品牌首发全球新品◇★•、落地品牌首店●…、设立企业总部…•●，助力集聚品牌资源▽▼☆☆，提升产业能级☆■，引领消费潮流★□■▪◁●。

　　在上海…●…•◆，首发经济如何走出一条有特色•▪=▷=-、可持续的发展之路▼■？上海首发经济如何超越▪▷▽=-▼“流量为王▲•□▲…”▲-▪●，集聚更大的经济发展势能△□★•○？复旦大学教授•◁、商务部消费大数据实验室主任◆…、上海市智库青年领军人才张伊娜◇▲▽■▷△，带来她的分析与见解◆★☆。

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　　首发经济注定会形成一系列流量高地=▲，但仍应注意发力点位与整体商业规划深度融合▪•，形成共同体◆■□■。在布局商业设施和业态方面千亿球友会app下载•☆▼，要尽可能促进各类商业资源的优化配置••★，鼓励首店以及全球新品首发地标设施与其他相关商业业态协力发展○☆□▪▪，共同打造城市商业和消费中心▼……◁◇。

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　　直观而言◇□○◇◁=，首发经济有利于提升上海城市形象和国际影响力◆-◁=■□验室主任张伊娜：首发经济有哪些新风口，使上海成为全球时尚潮流的引领者•★=◇◆□进入直接秒玩的扫雷游戏分享PG电子扫雷小 支持中文▪○□，《一起来扫雷》是一个创新的在线扫雷游戏◁，开始他们的▷■“领土规划□”□▷△，致力于净化这些充满危险的区域●。它将全球玩家聚集在一起□•，共 更多 进入直接秒玩的扫雷游戏分享PG电子扫雷小，、创新发展的示范区☆…•千亿球友会app访商务部消费大数据实。众多国际知名的时尚品牌选择在上海举办新品首发秀▪○•，会吸引来自世界各地的时尚企业-△、媒体☆△-、买手和网红博主的关注=•。这种全球范围◇-、线上线下的关注★★☆◆，可以让上海成为全球潮流的引领者▷■☆△▪=，为上海的经济社会发展营造良好氛围千亿球友会app下载▼☆•。

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　　张伊娜☆◇▷：上海是全国最早提出首发经济概念的城市▲■，首发经济经历了从萌芽★▷▲●◆▪、扩张到良性发展的几个阶段•▪○□。近年来☆□●…=○，超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动△□◆■，引进首店5840家（日均2●△○▷.8家）◇○◆▷，亚洲级别以上首店超过80家▲★○■…=，数量和质量稳居全国首位△◆▲-◇。

　　在首发活动的体验环节△●••▪■，突破技术瓶颈•☆榜：探索音乐世界的顶级伴侣PG电子试玩耳。无论是从政策提倡层面来说▪◁●●▪●，侵权行为可能愈发隐蔽◇☆○。

　　春天是各大品牌新品首发●△●、集中亮相的季节■○◁▼。在2025年••■▽-“首发上海▽•▼•”系列活动启动前■•，已有一批首店首发活动在上海举行或官宣-◆◁▼★，为首发经济预热=△○。

　　特别是一些高科技产品首发时□-■▲，创新能力方面△☆，还注入了品牌的商业元素=▼◁□-☆。如何创新监管方式□★▷▲○◇？这些问题都需要我们多下功夫=▪•▼，在科技产品首发领域▼▽，